Как составить эффективное объявление для Яндекс Директ и Google AdWords

Просмотров: 2568
Комменты: 6
21 Янв
Автор статьи: Редакция сайта Авторский состав проекта.

Эффективное объявление для Direct и Adwords

Добрый день, уважаемый читатели. Продолжаем цикл статей по качественной настройке контекстной рекламы от Владислава Никитина. Сегодня он написал про то, как создать эффективное объявление. От того насколько хорошим и привлекательным будут ваши объявления, зависит общий итог рекламной кампании, потому что если люди не будут переходить по рекламе на ваш сайт, то и заявок не будет. Поэтому к данному пункту в процессе запуска рекламы рекомендую относиться очень серьезно.


Содержание

Создаем объявление

reklИтак, как мы уже знаем, объявление состоит из заголовка и текста. В первую очередь внимание потенциальных клиентов привлекает именно заголовок. Если быть точным, то 8 из 10 человек обращают внимание только на заголовок, и если он привлекает их внимание, то они прочитают объявление целиком. Надеюсь, теперь понятно, почему стоит уделить больше времени проработке рекламных объявлений. Если все объявление заинтересовывает клиента, то он обязательно по нему кликнет.

Давайте тогда разберемся, как же нам привлечь внимание потенциальной аудитории, чтобы у объявлений была высокая эффективность. В первую очередь, ваше объявление должно максимально соответствовать ключевой фразе. Например, если в вашем объявлении имеется ключевая фраза «купить авто в москве», то и объявление должно содержать ключевую фразу. Но не надо полностью копировать, потому что получится бред. В данном примере объявление может быть следующим: «Авто в Москве», «Продажа автомобилей в Мск» и т.д. Получается, что таким образом заголовок вашего объявления соответствует на 100% запросу клиента, а также максимально соответствует ключевой фразе.

Чем больше ключевая фраза релевантна заголовку, тем больше у него будет кликабельность – это нужно запомнить.

По мимо того, что ключевая фраза должна содержаться в заголовке, она также должна содержаться и в тексте объявления. Желательно размещать ключевую фразу в начале текста объявления, непосредственно под заголовком. Почему именно под заголовком? Ответ очень прост. Те фразы, которые соответствуют запросу, выделяются жирным шрифтом, тем самым создается так называемое «жирное пятно». В таком случае ваше объявление будет очень заметно и обязательно привлечет внимание потенциального клиента.

obyavlenie-dlya-kontekstnoi-reklami

Кстати, на картинке с примером первое объявление сделано не качественно, так как в заголовке содержится ошибка либо он сделан по шаблону. При использовании шаблона в заголовок подставляется автоматически ключевая фраза в место между двумя знаками ##. Такие объявления крайне не эффективны, поэтому не советую вам использовать шаблон или заказывать настройку рекламы у людей, кто делает по шаблону. Я в своей работе шаблоны не использую, от чего получается высокая эффективность.

Продолжая тему эффективности, также хочу сказать, что заголовок должен быть максимально информативным. По идее если вы отражаете ключевую фразу в заголовке, то чаще всего такой заголовок будет информативным, но рекомендую каждый заголовок прорабатывать отдельно, тем самым вы будете уверены в том, что заголовки ваших объявлений действительно отражают всю необходимую информацию. Правда, когда объявлений 50-100 это сделать весьма быстро, но когда их 400, 500 и более, то это отнимает очень много времени. Но тут либо тратить время на эффективность объявлений и прорабатывать каждое, либо сделать как попало и потом слить бюджет, не получив нужного количества клиентов. Решать вам.

Также запомните, что текст объявления должен быть всегда продолжением заголовка. Заголовком вы привлекли внимание клиента, а в тексте ее раскрыли. Просто порой бывает так, что в заголовке пишут про ремонт квартиры, а в тексте про мебель. У подобных объявлений будет крайне низкая эффективность.

Слова магниты

По мимо того, что в заголовке и в тексте объявления должна содержать ключевая фраза, там еще должны содержать так называемые слова магниты. Что это за слова? Например, «недорого», «бесплатно», «акция», «распродажа» и т.д. Подобные слова значительно увеличивают кликабельность ваших объявлений. Но хочу заметить то, что использовать данные слова нужно только в том случае, если они соответствуют действительности. Например, если у вас товары дешевле, чем у конкурентов, то можете смело писать «недорого», если, например, вы проводите какие-то акции, распродажи, то также используйте слова магниты. Запомните, если вы в тексте или заголовке объявления используете слова магниты, которые не соответствуют информации на сайте, то такие объявления будут отклоняться модераторами.

obyavlenie-dlya-kontekstnoi-reklami-1

Как я ранее говорил, что текст объявления должен являться продолжением заголовка, то в тексте вы должны просто напросто раскрыть информацию. Можете писать, что у вас есть бесплатная доставка, напишите про дедлайн, если проводите акцию, укажите цену товара, тем самым отсеете халявщиков, и кликать будут именно потенциальные клиенты. Ваш текст должен быть также максимально информативным.

Прежде чем составлять объявление, посмотрите объявления конкурентов. Обратите внимание на тех, кто размещается на первых строчках, так как чаще всего их объявления имеют высокую эффективность. Если в объявлениях конкурентов вас привлекла какая-то информация, то можете смело ее использовать в своих объявлениях, при условии что это соответствует вашей деятельности и информации на сайте.

Помните, что на поиске объявления должны быть настроены под «теплую» и «горячую» аудитории, поэтому объявления должны максимально соответствовать запросам. Укажите в тексте свои самые сильные стороны. В заголовке пишите всевозможные слова магниты. Ваша задача – привлечь внимание потенциального клиента и чтобы он кликнул на объявление. Но если информации в объявлении не будет соответствовать информации на сайте, то человек уйдет сразу же с вашего сайте. Поэтому врать не надо. Пишите именно то, что имеете вы, а не ваши конкуренты.

Особенности объявлений на тематических площадках

Главное отличие объявлений на поиске и тематике в том, что на поиске объявления создаются именно под «теплых» и «горячих» клиентов, которым нужны товары/услуги в данный момент времени, а на тематике спустя некоторое время, когда товар/услуга уже особо не нужны, то есть преимущественно под «холодных» клиентов. Можно, конечно, на тематике создать аналогичные объявления, как и для поиска. Ничего в этом плохого нет. И показатели у них будут весьма высокие. Просто если вы хотите, чтобы и на тематике была высокая конверсия, то лучше объявления сделать именно под «холодную «аудиторию. Сразу замечу, что на тематике не обязательно, чтобы объявление содержало ключевую фразу. Там действует другой принцип при показах объявлений. Поэтому там можете и в заголовке, и в тексте писать все что угодно, главное, чтобы не нарушало правил. Например, человек, который пару дней назад искал информацию про ремонт квартир, для него можно составить подобное объявление: «Нужен ремонт квартиры? Оказываем качественный ремонт за короткие сроки. Вы будете довольны нашей работой.» В объявлениях на тематике давите на эмоции, используйте вопросительные заголовки. В общем, экспериментируйте. Ограничений никаких нет.

Также советую вам прочитать мои предыдущие статьи:

С уважением, Владислав Никитин

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
Просмотров: 394
Комменты: 0
Как правильно написать продающий текст: модели написания и примеры текстов + основные ошибки копирайтеров
Просмотров: 92
Комменты: 0
Где искать клиентов фотографу: 8 каналов привлечения заказчиков, их плюсы и минусы + как выделиться из толпы конкурентов
Просмотров: 571
Комменты: 0
Рассылки в социальных сетях: в чем их преимущества, как с ними работать + примеры крутых рассылок
Просмотров: 364
Комменты: 0
Что нельзя публиковать в социальных сетях: материалы, за которые могут обвинить в экстремизме
Просмотров: 57
Комменты: 0
Чем можно привлечь клиентов в кафе: пошаговая инструкция + идеи акций для привлечения посетителей
Просмотров: 909
Комменты: 0
Что такое лояльность клиентов: формирование и повышение лояльности, индекс NPS + примеры
Просмотров: 1272
Комменты: 0
Как получить клиентов из социальных сетей: какая реклама лучше всего работает в соцсетях и для какого бизнеса подходит
Просмотров: 53
Комменты: 0
Что такое семантическое ядро, как правильно его составить + для чего нужен сбор семантического ядра
Просмотров: 32
Комменты: 0
Где найти клиентов для веб-студии: пошаговая инструкция + 5 каналов привлечения заказчиков
Просмотров: 36
Комменты: 0
Как привлечь клиентов в салон красоты: пошаговая инструкция, каналы привлечения + мотиваторы
Не нашли ответа на свой вопрос? или
Задать вопрос
Не нашли ответа на свой вопрос? или
Задать вопрос
6 комментариев - Читать комментарии
  • Алекс

    Здравствуйте. У меня возникла некоторая проблема с регистрацией в google adwords. В google я уже зарегистрирован, но когда я захожу на adwords, то мне показывает страницу регистрации(хотя я нахожусь в своем аккаунте в google). Не подскажите как быть?

    Ответить
    • Здравствуйте! Это не проблема. Даже если вы сидите под своей учеткой, то при входе в адсенс и адвордс все равно просит залогиниться, просто снова введите свой логин и пароль и все.

    • Алекс

      Я нажимаю войти. Показывает, что грузится. Загрузилась пустая страницу без ничего вообще. Я думал не прогрузилась и держал её чуть ли не 5 часов

    • Странно! Попробуйте с другого браузера. С Гугл хрома например и на всякий случай выключите блокировщик рекламы. Первый раз с таким сталкиваюсь.

    • Алекс

      Я с Гугл хрома и сижу)

    • Владислав

      Обычно при входе в Эдвордс нужно подтвердить свой аккаунт и ввести пароль, если вы уже авторизованы в гугле. Если после подтверждения у вас не открывается аккаунт эдвордс, то либо у вас вирус, который блокирует данный сайт, либо антивирус также блокирует переход по ссылке. Как вариант, позвоните в тех.поддержку Эдвордс и они вам обязательно помогут решить проблему.

Добавить комментарий

lkredit.com.ua

www.best-cooler.reviews/quick-overview/

upcoming horror movie